田中邦衛研究所　CMアンソロジー

ＣＭアンソロジー大正漢方胃腸薬

食べる前に飲む！野望の風、照準に狂いなし …1991年5月

食べる前に飲むの衝撃をいったんクリアーするように、落ち着いたＣＭ構成となっている。ペースはスロー。海でのＣＭは去年と一緒で、見る人に安心感を与える。途中に出てくる蝶々がいい間を作り、最後のフィニッシュへつなげている。邦衛の豪快な飲みっぷりがこれまた大物感を漂わせている。

ＣＭリレー寸評

年末の衝撃をいったんリセット

年末の衝撃をいったんリセットする形で年明けスタート。昨年同様、季節感をイメージした海場の開催地でのＣＭとなった。馬群にもまれまくる多頭数の年末のＣＭとは違い、こちらは単走でのＣＭ構成となっている。それがうまい具合に年末のクラシックＣＭと差別化ができ、Ｇ２→最終追い切り→年末クラシックの１年を通じたローテーションを形作っている。一見、同じ流れで年間を通すことはマンネリ化にもつながりやすい。が、逆に言えば、土台ベースがしっかりしているからこそ、同じ流れで内容を深化させていくことができる。形ができてるので、へんに小細工されたＣＭなんかよりもずっと安心してみていられる。邦衛は小気味いいテンポで年明け初戦を走り抜けた。